IPO公關，對很多公關從業者來說，一直總是很神秘。

因為大家看到最多的回應就是那句：

“不予置評”。

難道在IPO的緘默期以及整個過程中，公關就只能閉嘴嗎？

當然不是！尤其是在科創板，實際上，上交所甚至在科創板創立之初，專門公開表態：歡迎包括媒體在內的社會監督，更要求企業公開回應質疑。

大叔最近注意到一起專利訴訟，其背后就是一家已上市公司對另一家擬上市同行的公關“角斗”，恰好就發生在IPO過程中，具有一定的典型性。大叔今天做個分析。

先拉一個時間軸。

5月8日，上交所披露，極米科技遞交的IPO招股書獲受理，后者擬于科創板上市。

6月1日，極米進入問詢階段。

6月2日晚，短短一天之后，同樣有“投影電視”產品、且已經在科創板上市的光峰科技，也就是極米的競爭對手，就主動發布公告稱，其與極米科技的專利訴訟案，已收到天津市第三中級人民法院送達的《受理通知書》。公告稱，光峰科技向極米科技索賠4600萬元。

6月3日，此事開始被媒體關注。極米科技董秘回復媒體：“已經向國家知識產權局遞交了涉訴專利的無效宣告請求?！?/span>

6月4日至今，隨著有關兩家企業專利糾紛的報道越來越多，部分媒體借此對極米科技進行質疑，意欲影響其IPO進程。

6月20日，光峰科技發布公告，稱收到國家知識產權局出具的《無效宣告請求受理通知書》。

6月22日，《每日經濟新聞》、《金融投資報》等個別媒體在成都與極米高管做了一個采訪。

6月23日至今，有媒體以《靜默期高調出鏡 極米科技是否適合科創板》為題，質疑極米涉嫌違規。

6月30日，極米在其官方微博發布聲明，重要傳遞了2個增量信息：一是已對光峰科技進行專利反訴，二是對媒體的不實報道已依法取證并保留追究法律責任的權利。

估計你看完這條時間軸，能對事情有一個基本的判斷，但心中可能也有無數個問號。

大叔從3個角度具體分析：

1、光峰科技的系列行動是“黑公關”嗎？

2、IPO緘默期，極米到底能公開發聲嗎？

3、公關該如何應對IPO期間的負面新聞？

1光峰科技的系列行動是“黑公關”嗎？

先說答案，目前大叔還沒有看到任何公開的確鑿證據，不好下結論。

非公關從業者總是把所有不是純正面報道的企業新聞，界定為“黑公關”，一般還會再補一句：“肯定收了黑錢”。大叔認為，這個界定是不太對。

媒體報道企業的新聞，尤其是有爭議的熱點，無可厚非，但只有以勒索為目的，以捏造事實為手段的報道，才屬于“黑公關”。當然，還有一種手段是媒體收了競爭對手的錢，有償地報道另一個企業的負面，但這個取證過程比較難。

因此，“黑公關”的界定：首先，主體必須是媒體；其次，要從“目的”和“手段”兩個維度去看，手段為目的服務。

從這個視角來看，光峰科技做的不是“黑公關”，因為報道的主體是媒體，而不是企業，捏造事實也無法判斷，兩邊互相訴訟專利侵權，一方還申請了對方專利無效，都需要主管部門和法院的判定，未有定論。

那么問題來了，如果不是“黑公關”，是什么行為呢？

其實，這事表面上看是專利侵權，屬于知識產權范疇，實際上，在618電商年中季的月初，再加上IPO招股書剛被受理的第二天，這個時間節點掐得如此之準，在此時主動放風出去，本質就是：與銷售業績和公司融資有關的是商戰，以及和輿論有關的是公關戰。當然，法律訴訟和公關戰都最終服務于商戰。

為什么光峰科技要找極米科技的“茬”呢？從其財報上能看到一些端倪。前者的主營業務有一塊是影院光源的租賃，2018年收入占主營業務總營收比重為21.96%，但今年疫情來襲，電影院關了大半年，錯過了春節的黃金檔期，光峰科技發布的2020年一季度財報顯示，其營收同比降14.6%，凈利潤更是下降52.16%。

電影院市場恢復時間表暫無，家庭影院就成為“救星”，本次專利的訴訟方峰米科技就成為光峰“解困”的一劑“良藥”，其公告顯示，該項專利涉及的智能微投產品在 2019 年銷售額約 2.7 億元，占全年銷售總收入13.65%。

從這個角度來看，光峰與極米這戰，其實是不得不打。

2IPO緘默期，極米到底能公開發聲嗎？

到底是緘默期，還是靜默期？兩個說法都有。實際上，都一樣，只是英文翻譯的不同，這是一個舶來品。

不管是在美股還是在中國股市，企業在遞交了IPO申請之后，一直到上市后的***時間（根據不同市場的具體要求而定）之內，都不能主動對外發布與經營業績相關的內容，尤其是不能給二級市場的投資者明確的盈利預期，也包括主動炒作概念（當然，已經上市的公司也不能這么做），被稱作“緘默期”。

言下之意，我未來的業績到底好壞，請大家自己去看招股書。

但是，并不等于，企業在IPO期間，和啞巴一樣，完全不能對外發聲。相反，交易所不僅會通過問詢的方式要求企業說明情況，以保證信息公開透露，更鼓勵科創板企業積極主動回應社會監督，就包括媒體報道。

去年6月20日，科創板剛創立之初，面對媒體端的一些“亂象”，上交所曾公開表達。具體如下：

大叔對上交所這個回應有3點理解：

1、科創板的“全公開”審核制度，就是為了保證發行人信息披露的真實、準確和完整；

2、自媒體如果存在斷章取義、渲染構陷等問題，建議發行人維護合法權益，上交所也會出手反映，尋求整治懲處；

3、發行人和媒體、自媒體都需要承擔相應的法律責任。

大叔認為，上交所的有力回應，為IPO企業公關給予了明確的指導。對極米的個案來說，其實就是遵守了以上3點解讀，尤其是后2點，積極回應，澄清事實，追究責任。

所以，所謂自媒體提到的“靜默期高調出鏡”，有點亂扣帽子了。

大叔稍微看了一下這篇被轉載了多次的“稿件”，反而發現不少“蛛絲馬跡”：

1、在百度網頁收錄的6篇“新聞”中，4篇都未寫明來源；

2、6篇中，2篇為6月24日發布，4篇為6月28日發布。一篇文章，隔了4天被轉載，間隔的時間分別是：14:08、14:12和15:39:14（還有一篇未顯示具體時間）；

3、6篇中，最早發布網站叫做“IT商業新聞網”，時間是6月24日16點54分51，但來源處為空白。

4、還有一個名為“蜀財網”的網站，比“IT商業新聞網”發布時間早了1分鐘，無作者，甚至都未被百度網頁收錄。

如果你找公關公司發過網稿，那種200塊一篇的，應該能看得出一些“套路”吧。

3公關該如何應對IPO期間的負面新聞？

實際上，光峰科技的IPO之路也不是一路順風的，它也遭到了來自臺達電子的“專利侵權的訴訟”，被稱為“科創板專利第一案”。

粗略統計，雙方一共交鋒至少4輪，尤其是第1輪交鋒最為引人注目。光峰科技在2019年7月22日正式登陸科創板之后，不到一周的時間，7月29日，它就收到臺達電子的專利侵權訴訟，成為了首家卷入訴訟案的科創板公司。

萬萬沒想到，“專利訴訟”這“招”被光峰科技學會，并從“上市后”提前到了“上市前”，用到了極米科技身上。

有意思的是，螳螂捕蟬，黃雀在后。就在光峰主動“出擊”極米后的不到兩周內，準確的時間是6月13日，它再次收到有關專利的訴訟狀，原告依舊是臺達電子，涉及金額3202萬元。這只“黃雀”可謂緊追不舍。

那么問題來了，公關該如何應對IPO期間的負面新聞？

大叔提供3點建議：

1、事實高于公關。

大叔經常說，危機公關也好，財經公關也罷，公關的本質是溝通，說明情況，而不是修飾甚至是粉飾企業的問題，發行人信息披露的真實性、準確性和完整性，屬于事實部分，這是輿情的關鍵，沒有一家企業是只靠和媒體合作成功上市的，主次得清晰，但媒體是非常特殊的利益相關者。

2、合規大于速度。

在不違反相關上市規定的前提下，積極回應，這點不贅述了，極米科技做得還算行，就是速度慢了一點。但速度確實不是最重要的，最重要的是別違規，對手可能就是希望通過各種方式逼著你犯錯呢，IPO進程的核心溝通對象是監管層，所以，合規大于速度，甚至大于一切。

3、被黑是一定的。

這不是讓你學佛系公關啊，而是大叔想說明一個現實，IPO在很多媒體眼里就是一塊“肥肉”，名字叫做“**財經”的各種媒體有一大票，尤其是在今年的疫情之下，大環境更差，企業日常的公關費都在縮減，別人來找茬是一樣的。怎么辦？

大叔認為，首先，企業公關需要有一個針對輿情的判斷，到底是公司基本面或信息披露有問題，還是媒體在刻意引導甚至是誤導？

假的成不了真的，及時澄清就行。真的出大事了，公關也沒啥用！

其次，公關要加強內部溝通和說明，尤其是教育好企業內部，與監管層、投資人做好溝通，讓利益相關者知曉IPO過程被“報道”是常態；

最后，企業要學會運用法律武器維護自己的合法權益，這既是態度，也是行動。

文章來源：百家號 砍柴網

注：本文內容均源自對網絡信息的抓取梳理，我們已力求報告內容的客觀、公正，但文中采用的報道、分析和資訊僅供參考，不構成任何建議。