2020年上半年，受疫情影響，教育行業迎來風口，爆發的業務需求，激烈的行業競爭，讓教育品牌加大了品效廣告投放。據秒針系統線上廣告監測數據，2020年1-5月教育行業廣告曝光量接近過去3年曝光總量，其中約93%來自線上教育。

? 廣告花費猛增，線上線下預算是否合理分配？? 投放的廣告是否成功觸達TA？? 其中有多少因異常流量打了水漂？? 廣告投放后，流量是否成功沉淀為私域資產？

這些問題想必困擾著每個教育品牌?；诿脶樝到y覆蓋線上、線下，公域、私域及內容的全域營銷測量解決方案，這些問題都可輕松解決。

線上線下廣告效果整合測量，

以TA為中心投放，實現低成本高觸達

2020年Q1，線下廣告投放雖受到了沖擊，但相比出行圈及商圈，教育投放的主要場景——住宅受影響較小，增加線上投放的同時，教育行業線下住宅的投放并未大幅縮減。據秒針系統線下測量數據，5月底線下人流已恢復至疫情前的78%，住宅恢復至93%，與之伴隨的，將是線下投放的回暖。

線上線下相互割裂，組合投放時，如何才以TA為中心，打好配合戰，或控制觸達頻次節省營銷預算？秒針系統通過線上、線下廣告整合測量，可成功化解這一難題。

基于OTC（Opportunity to Contact）線下廣告可見模型、時間概率模型等專利技術，及數據合作伙伴的地理位置大數據，秒針系統正在用全量的數字化測量革新傳統的線下測量。

線下受眾測量數字化后，線下廣告（涵蓋樓宇梯媒、地鐵站、候車亭等多個場景）可以跟線上廣告一樣，建立統一衡量標準，評估PV、UV、TA及Reach表現，以TA為中心的線上、線下整合投放也就成為可能，線上、線下不同媒體類型的廣告預算分配也更為科學。

重線下門店的教育品牌，還可基于目標TA的地理位置分布科學選址，并結合線上、線下廣告測量數據， 評估不同廣告媒體的到店引流效果，驗證線上媒體定向投放準確率。

公私域監測互通，

全鏈路評估、優化廣告轉化效果

理想情況下，為獲取完整的用戶畫像、評估媒體投放效果，教育品牌需打通公域廣告監測數據、私域網站、app、小程序、H5落地頁數據，及自有CRM、會員數據。

但現實中，多數企業僅使用媒體后臺用戶信息管理系統或者自有CRM系統，流量獲客與網站、app、小程序數據割裂在不同部門手中，造成用戶數據中斷、流失或無序等一系列問題，受此影響，私域流量的沉淀和轉化也較為粗放。

使用秒針系統私域流量監測分析工具——秒針分析，通過與前端AdMonitor線上廣告監測系統、及后端教育機構自有數據平臺進行ID個體級別打通，教育品牌可清晰還原廣告從曝光、點擊，到用戶登陸私域媒體、留資，再到轉化、成單的全鏈路，硬廣、社交媒體、搜索引擎、應用市場等不同渠道、不同廣告形式的引流效果躍然紙上，后續的投放優化也就水到渠成。

公私域監測數據打通后，教育品牌還可基于串聯的數據獲取更精準的人群洞察，并結合熱力圖、用戶軌跡、互動行為等數據，評估私域媒體不同頁面的跳出率、著陸率、轉化率等指標，針對性的調整頁面創意、優化目標TA、媒介策略，并對未留資人群進行精準的二次投放。

教育文化行業異常點擊達36%，

3重異常流量過濾，不為數據造假買單

有流量的地方就有虛假流量，教育行業也不例外。據秒針系統《2019年度中國異常流量報告》數據，2019年，教育文化行業異常點擊較為嚴重，達36.5%，位列異常點擊TOP10行業，異常曝光為28%，兩大指標同比雖均有下降，但仍值得警惕，因為這意味著廣告投放近30%的費用打了水漂，對品牌而言，是不小的損失。

異常流量雖是互聯網營銷的頑疾，但并非不可應對。在這方面，秒針系統已經有超7年的技術積累和實戰經驗，旗下異常流量排查產品SmartVerify可基于AdMonitor廣告監測系統智能過濾異常流量（包括一般無效流量IVT和復雜無效流量SIVT）。此外，通過與私域流量監測工具秒針分析無縫對接，公私域數據打通，可實現廣告流量、私域流量和異常留資的三重異常過濾，有效打擊曝光、點擊、訪問及轉化造假。

某教育效果類客戶通過使用秒針系統搭建的虛假銷售線索排查體系，成功識別出20,000+虛假留資，有效規避了損失。同時，通過對用戶曝光和注冊留資的關系進行研究，秒針系統還幫該客戶分媒體類型識別了有效投放曝光量，為其后續預算分配提供了數據參考。

文章來源：公眾號 秒針系統

注：本文內容均源自對網絡信息的抓取梳理，我們已力求報告內容的客觀、公正，但文中采用的報道、分析和資訊僅供參考，不構成任何建議。