自從百度競價誕生以來，參與過的企業加起來就算說不上不計其數，差不多也是千軍萬馬了吧，其中大有收獲的，有；平平淡淡的，也有；甚至還有慘淡收場的。因此，到底什么樣的企業適合做百度競價，成為了企業參與百度競價前首要思考的問題。
       首先，我們要明確的是，企業參與百度競價的最終目的是什么呢？無非只有兩個選項：一是獲得直接利潤、二是擴大影響力。結合百度競價的作用來看，我選一，因為其可以定位目標客戶的功能就是相比于傳統廣告的最有力手段，而其作為網絡平臺缺乏公信力是其相比于其它傳統媒體的劣勢，所以不利于提高企業影響力。由此，我們可以明確，企業參與百度競價的最終目的是，獲得直接利潤，下面也會圍繞這個前提，具體梳理一下什么樣的企業適合做百度競價。

  一、產品利潤可觀的企業

 參與百度競價是有成本的，因此要獲得盈利，企業的利潤必須跑贏成本。百度競價是按點擊收費的，所以就有這種可能，有100個人點擊了你的信息，10個人進行了咨詢，最后成交1單，那么你這一單的利潤能否在去掉了100次的點擊費用還有盈利呢？所以這里所說的利潤，企業應當著重考慮單筆成交利潤。

  二、潛在客戶比較分散的企業
傳統的廣告只能通過覆蓋性的宣傳來向潛在用戶進行推廣，這樣做無形的加大了宣傳成本和難度，往往效率低下，底子薄弱的中小企業一般難以擴大范圍。而百度競價則可以很容易解決這個問題，通過設置關鍵詞來定位主動搜索的潛在客戶，不僅保證了強烈的購買意圖，同時也忽略了無關的人群，將分散的潛在客戶通過網絡集中起來，從而大大提高了經營效率。

  三、銷售范圍越大越好
       地域性是傳統廣告的一大障礙，想做全國的推廣，費用及其高昂。比如，一個阜陽的內衣廠，想要讓云南的客戶了解到它的產品往往是比較困難的，而通過參與百度競價，它就可以非常低廉的成本，來跨域地域的限制推廣自己的產品，從而擴大銷量。

  四、同行業競爭度低
        這里的競爭指的是線上的競爭，是關鍵詞的競爭激烈程度，如果企業在對自己產品相關的核心關鍵詞調研時，比如機電行業“造粒機”，發現，“造粒機”在網上的搜索量還不錯，而在百度競價中的關鍵詞競爭還不是很激烈，這就說明：網上的潛在客戶比較踴躍，而競爭對手還沒有發現。那么，你要燒高香了，這么一個空白市場，作為企業掌舵人的你是否愿意錯過呢？
        說了這么多廢話 ，只是想讓大家明白，什么樣的企業都能做百度競價，開個賬戶就可以了，很簡單；但是什么樣的企業適合做百度競價，就需要企業根據自身情況結合發展目標與百度競價優劣，仔細斟酌了。